在建立一个企业时，你会听到大量的条款 - “差异化”，“KPI”和“品牌认知”，哦，我的！但是有一个术语并没有得到应有的重视，而且它们都是他们的祖父 - 这就是企业设计或企业形象设计。

当我们说“企业设计”时，我们谈的不仅仅是传统的平面设计; 这是一个笼统的术语，用于涵盖企业形象的战略（如您的品牌）和设计（如您的品牌logo）。这是您创建的资产（如您的徽标logo）以及为什么以特定方式设计它们的原因。这既是你对你的客户是谁以及你将如何传递你的信息。所以，不用说，这是一个大问题。

漂亮而女性化的企业形象设计

但是，您究竟如何处理企业形象设计？主要组成部分是什么？您如何创建一个企业形象设计，让您在竞争中领先一步，将您理想的客户转变为您公司的终身品牌传播者？

如果您想知道答案，请继续阅读尚略品牌设计公司整理的这篇文章。

一、为什么企业形象设计很重要？

在我们开始讨论如何为您的公司构建正确的公司设计之前，让我们先谈谈为什么这么重要。

1.它充当您品牌的DNA

S.Kitanović的标志设计

您的品牌由您的品牌战略和您的设计资产组成 - 或者换句话说，您的公司设计。您如何选择接近公司设计基本上构成了公司的DNA; 它定义了你是谁，你做了什么，以及为什么你这样做 - 这是非常重要的，你不会说吗？

2.它可以让您从您所在的位置到达您想要的位置

地图插图

您的企业设计就像是如何从头开始构建品牌的路线图。它概述了你是谁，你在哪里，你想去哪里。如果您认为您的公司是一艘船，那么您的公司设计就是船长; 它引导您的所有决策，从设计到设计再到设计。

3.它让每个人都了解您的愿景和方向

指南针标志

当您清楚地概述您的企业形象设计时（从策略和设计的角度来看）它让每个人都在同一页面上 - 并且将确保您向世界推出的任何内容，无论是新产品还是广告活动，都将对齐与谁作为一个品牌。

二、企业形象设计的分步指南

好吧，现在我们已经确定了为什么公司形象设计如此重要，让我们深入探讨如何实现这一目标。以下是从头开始构建企业形象设计的分步指南：

1.定义您的品牌

有趣和自然的品牌标志设计

这种设计传达了一种异想天开的自然品牌形象。

首先，在您开始构建公司设计之前，您需要定义您作为品牌的形象。

如果你不知道自己是一个什么样的品牌，那么开发你的企业设计几乎是不可能的。您需要定义自己的习惯性，以确保您的企业形象设计最终符合您的品牌定位。

在开始深入研究构建企业设计的策略和设计方面之前，您需要明确：

1）你公司是一个什么样的人
 

2）你的立场（你的使命和价值观）
 

3）是什么让您与竞争对手区别开来（以及让您的客户希望与您合作的原因）

一旦您掌握了品牌的这些关键要素，您就可以开始制定战略并围绕它们进行设计 - 您的企业形象设计就此诞生。

刚开始并不确定如何定义您的品牌？别担心！这只是意味着是时候进行一些小企业的反省。

复古的企业形象设计

如果您在定义品牌时遇到问题，请问自己以下问题：

1）我们公司比其他人做得更好？
 

2）我们从客户那里得到的最好的赞美是什么？
 

3）为什么有人想在这里工作？
 

4）我们在世界上有什么好处？
 

5）如果我能用三个词来形容我们的品牌，它们会是什么？
 

6）如果我们的品牌是一个人，那会是谁？
 
问自己这些深层次的问题将让您深入了解自己作为一个品牌的形象- 并且可以帮助您在建立公司设计之前锁定它。如果您想了解更多信息，请参阅以下有关如何为您的企业构建身份的深入文章。

2.战略方面

如上所述，企业设计有两个主要组成部分 - 企业战略和品牌设计。

我们从企业品牌战略开始，因为它为设计过程奠定了基础; 一旦你制定了战略，你就可以用它来推动你的品牌设计。

a.品牌

JEGS品牌

正确完成品牌战略的一个例子。

当我们说品牌时，我们谈论的是积极塑造品牌的营销策略。您的品牌是您希望如何在市场中感知您的品牌的蓝图 - 它将在确定您需要什么样的设计资产，它们应该是什么样子以及（最终）您将要采用的内容方面发挥重要作用。与他们一起做。

b.企业文化

推特企业文化

Twitter以其过于有趣的企业文化而闻名。

您的品牌是关于您的客户的 - 但您公司设计的战略方面的其余部分是关于您和您的团队，从您的企业文化开始。

如何与团队建立联系 - 以及他们上班后的感受 - 与您与客户的联系方式同样重要。即使你刚刚开始并且你是一个公司，重要的是开始建立一个对你是谁作为品牌感觉真实的企业文化。

你是那种鼓励新想法的品牌吗？您是否希望您的团队卷起袖子并在紧迫的期限内完成工作？是否在个人层面上（例如，每周欢乐时光）与您的团队建立联系？您是否有一个强大的企业使命，您希望/需要您的团队落后？

您为企业创建的文化是企业设计的重要组成部分，并将对您的工作方式，您创建的产品或服务以及您最终在市场中的感受产生巨大影响。因此，确保企业文化背后的战略和目标非常重要。

c.政策，程序和系统

可口可乐人力资源政策

像可口可乐这样的大男孩需要政策，程序和系统来取得成功 - 你也是如此。

大多数企业对他们想要做的事情有很好的了解 - 但是很少有企业知道他们将如何做到这一点。

制定正确的政策，程序和系统对您的战略至关重要。它们是幕后魔术，可以确保您的业务像一台运行良好的机器一样运行 - 如果没有它们，您很容易成为与鸡一起跑来跑去的企业。

现在，请记住 - 您的政策，程序和系统将随着公司的发展而变化和发展，这是完全可以的。但是你仍然希望从一开始就设定标准，并确保你有适当的框架来为自己的成功做好准备。

3.设计方面

现在我们已经涵盖了战略方面，让我们继续进行品牌设计。

以下是您为自己，团队和客户以实际方式将公司设计融合在一起所需的资产：

调色板

Target目标品牌

Target使用红色作为调色板中的主色 - 这是零售界的热门选择。

你要选择的第一件事就是你的颜色。人们与颜色有很强的联系，你可以利用这些联想来获得优势。您选择的颜色将在您的品牌在市场中的感知方式中起主要作用，因此您需要确保明智地选择。

有一个完整的科学致力于如何使用颜色来影响人们（恰当地称为色彩心理学），但这里是对不同颜色，它们的含义以及如何使用它们来支持您的品牌标识的快速概述：

• 红色：想要一个响亮，年轻，令人兴奋的感觉？用红色，激情和兴奋的颜色。

• 橙色：橙色是另一种令人兴奋的颜色，但它具有更友好和俏皮的感觉。它也不像红色那么常见，所以它是更引人注目的选择。

• 黄色：黄色 - 阳光的颜色 - 与幸福有关，这应该不足为奇。如果你想要一个愉快，有趣，易于使用的氛围，黄色是一个很好的选择。

• 绿色：当人们看到绿色时，他们通常会想到两件事 - 自然或金钱。如果您的品牌与这两件事中的任何一件事有任何关联，那么在您的品牌设计中使用绿色是明智之举。

• 蓝色：蓝色是地球上最具吸引力的颜色，所以如果你想吸引广泛的人群，这是你最安全的选择。Blue也与稳定性和可信赖性相关联，因此如果您正在尝试与受众建立信任，蓝色可以帮助您实现目标。

• 紫色：紫色，皇室的颜色，如果你想让你的品牌被视为高端或豪华，是一个很好的选择。

• 粉红色：粉红色是一种传统上与女性气质相关的颜色，所以如果你用产品或服务瞄准女士们，你至少要考虑这种颜色。

• 布朗：布朗不是品牌设计中经常使用的颜色......但这可能是一件好事！敢于与众不同可以帮助你从混乱中脱颖而出。如果您想要被视为粗犷或阳刚，布朗也是一个不错的选择。

• 黑色：黑色是关于阶级和复杂的。如果你想要一个时尚，现代的感觉，黑色是一个很好的选择。

4.活版印刷

希望。 梦想。 旅程标志

此设计使用无衬线字体和脚本字体的组合来创建异想天开的感觉。olimpio for Hopes的标志和品牌设计。梦想。旅程

接下来，排版。排版就像听起来一样 - 您选择在品牌设计中加入的类型（或字体）。有四种主要类型需要考虑，每种类型都会给您的品牌设计带来不同的外观和感觉：

• Serif字体在每个字母的末尾都有一个锚（它们看起来像小脚！）。这种类型绝对是更传统的，所以如果你想要一个更经典的品牌设计感觉，它是一个可靠的选择。Times New Roman是一个衬线字体的永恒例子。

• 无衬线字体（如Helvetica或Franklin Gothic）没有衬线字体所具有的小脚。这种类型通过光滑的边缘分类，为设计带来更时尚，更现代的感觉。Helvetica是无衬线字体的典型例子。

• 如果你曾经在小学里花了几个小时试图完善草书“Q”，那么下一个类型应该看起来很熟悉。脚本排版模仿草书手写，是让您的品牌设计感觉更奢华，女性化或精致的绝佳选择。Allura是脚本字体的经典示例。

• 显示字体是这群人的叛徒; 每种字体都有自己定义的特殊元素，无论是特定的形状还是手绘的感觉（想想哈利波特标志中的闪电“P”）。当您想要制作独特的声明并将自己与竞争对手区分开来时，这些字体非常棒。

如果您想了解有关如何选择正确字体的更多信息，请务必查看我们为您的品牌选择字体的指南。

5.商标

左一：Kultivar标志设计

中二：Pawtanicals标志设计

右三：海盗烟标志设计

一旦您锁定了调色板和排版，就可以将它们组合在一起设计您的品牌设计中最重要的资产 - 您的徽标标志。

您的标志是您公司的面貌。您公司企业设计的皇冠上的宝石。这是人们将最能与您的品牌联系起来的单一设计资产 - 所以它非常重要，它准确地表示您是谁以及您希望如何在市场中被感知。

您的徽标标志应该：

• 清楚地告诉你自己是一个品牌;

• 在眼睛上很容易识别（当涉及到标志设计时，简单而整洁总是最好的）

• 经得起时间的考验（你想要的最后一件事就是跳上一个从现在开始会感觉过时的设计趋势）;

• 对您的业务和行业有意义;

• 对您的受众产生真正持久的影响。

确保您花费大量时间和精力来开发一个对自己和品牌有点感觉的徽标标志。有关徽标标志设计的更多信息，请务必查看我们设计logo的终极指南。

6.其他资产

左一：怪物T恤

右二：律师事务所名片

一旦锁定了徽标设计，就可以开始在其周围构建其他资产。您需要的资产将根据您的业务类型和目标而有所不同，但可能包括：

• 网站

• 商业名片

• 营销材料

• 信

• 海报

• 服饰

品牌设计的关键是一致性。您希望您的客户在访问您的网站时获得与您的品牌相同的体验，就像他们摇滚您的T恤或阅读营销手册一样。如果您的品牌设计遍布整个地方，那将会让您的观众感到困惑，最终会损害您的品牌。

三、选择设计企业形象的方式

规模标志设计

好吧，现在我们知道公司设计是什么以及构建它的步骤，让我们谈谈你实现这一目标的选择。

1.战略

谈到企业设计的战略方面，重要的是你处于驾驶员的位置。你知道自己是谁以及你想去哪里，聘请某人为你制定业务战略不仅浪费时间和资源，而且也是一种不像你的策略的快速通道。帮自己一个忙，自己动手吧。

2.完成公司设计的选项

策略应该是一个严格的内部过程，但是在设计方面，您还有更多选择。

1）DIY

如果您已经拥有大量的设计经验和良好的设计眼光，那么您可以自行选择DIY路线并创建设计资产。请记住，只有来自强大的设计背景（设计并不容易，人们！）才推荐这样做。

2）内部设计团队

如果您有大量的设计工作，您可以聘请内部设计师或设计团队从头开始构建您的品牌设计。虽然这适用于某些商业模式，但它肯定是一个挑战 - 如果你没有一个特定的项目供你的团队工作，你将会付钱让他们大拇指。这就是为什么许多公司选择接下来的两个选项......

线条艺术咖啡企业形象设计

3）自由职业者

聘请自由设计师可以成为获得所需设计工作的好方法，而无需雇用全职员工。它更实惠，更灵活，一旦您的项目结束，您不必担心开销。

但是，雇用一名独立的自由职业者只有在您确切知道自己在寻找什么的情况下才有效，并且可以向您的设计师解释这一愿景; 如果没有，你会浪费很多时间来回尝试提出适合你的概念和设计。如果您不确定自己想要什么，我们建议您选择最终选项......

4）品牌设计大赛

品牌设计竞赛，对于那些不确定如何设想其品牌设计变得生动的企业来说，是一个完美的选择。通过品牌标识设计比赛，您可以制作设计简介，来自世界各地的顶级设计师将您的想法，概念和设计整合到您的品牌中。您可以查看样品，选择最佳样品，并且只需为您选择的设计付费。这很简单，很容易，而且这是获得大量想法的最佳方式，而无需支付大量个人设计师的时间。

5）设计机构

如果您正在寻找一个一体化的，为您完成的包装，您可能需要考虑一个设计机构。设计机构设计公司通常拥有令人惊叹的设计师，可以处理从构思到战略到实际设计的所有事情 - 但这种服务肯定会让您付出代价。设计机构可能是高质量的，但它们也非常昂贵，所以如果你的预算绝对是你想要记住的。

最后、别把事情搞砸了

企业设计是商业世界中最重要的概念之一 - 现在您知道它是什么以及如何构建它，您就可以开发出一种不仅对您的品牌感到满意而且对您的品牌感到满意的企业设计。对您的受众产生持久影响。